Emil möter – Johan Hummelgård

Tjena Johan, hur är livet?

Jo, tack. Det rullar på i full fart. Med småbarn i familjen bli vardagen aldrig långsam eller lugn. Nu närmar sig sommar med värme och semester så det är väll extra bra nu.

För mig är du numera ett ganska välbekant ansikte. Och kanske för många andra i SEO-branschen. Men trots allt är det nog inte så många som vet vem du är. Vem är Johan Hummelgård?

För några är jag ett välbekant ansikte – men för de flesta är jag bara ett välbekant namn. De allra flesta kunder har ju aldrig sett ”in real”. Men sedan jag började gå på Seo-snack har jag träffat ett par i alla fall.

Jag är för tillfället 37 år, bor i Gävle och har arbetat som skribent sedan 2007 (tror jag). Men i början var det bara som extrajobb. Sedan 2016 driver jag Skribentus på heltid och det enda jag ångrat är att jag inte tog steget tidigare. Är en person som gillar att gå egna vägar så att driva eget har alltid funnits som en dröm. En kund kallade mig för ”egensinnig” och det kanske ligger lite i det.

Du är kanske mest känd i SEO-kretsar under namnet och synonymen Skribentus. Vad kommer det namnet ifrån?

Det minns jag inte riktigt. Jag hade från början enskild firma och arbetade med videoproduktion, redigering och överföring. Men någon större lönsamhet var det aldrig och när jag sedan gled in på skribentjobb så köpte jag Skribentus.se. Tror det var efter att någon erbjudit mig något liknande domännamn för några tusen.

En månad efter att jag köpt det läste jag en artikel om vad man ska tänka på när man väljer företagsnamn. Skribenten menade då att latinska namn var helt ute. Men det gick ju bra ändå…

För någon som inte alls är insatt, vad är det egentligen du gör?

Min verksamhet bygger på tre ben. Det är :

Skrivandet – Ca 50% av min omsättning kommer från skrivandet. Det är texter främst till SEO-bolag och affiliates. De som tydligt arbetar med SEO. Men jag får även uppdrag att spökblogga, att skriva analyserande texter eller krönikor. Mina texter kan hittas lite överallt på nätet. En del skrivna bara för Google, en del för läsarna och många för bägge.
Affiliate – Affiliate har blivit större med åren. Den sida jag är mest nöjd med Sveriges största sida om saccosäckar. Framförallt är den sidan rolig att arbeta med då jag får ha en hel del kontakt med både återförsäljare och kunder, inte minst via sidans Facebookkanal. Det blir inte enbart en affiliatesajt utan en portal som skapar nya samarbeten. Nu kan vi exempelvis erbjuda egen uthyrning av saccosäckar i Stockholm utanför klassisk affiliateverksamhet.
Blandad SEO – En del kunder vill att jag även publicerar deras texter, andra att jag kommer med förslag kring hur webbplatser kan utvecklas. Det är inte heller sällan som jag hjälper kunder att hitta rätt hjälp, dvs kunskaper inom SEO-världen som jag inte själv behärskar. Ett ben får jag därför kalla för ”Lite allt möjligt inom SEO”

På så vis skiljer jag mig nog från många andra skribenter. Det finns många som skriver på heltid men få som även jobbar med affiliate och därmed SEO mot sina egna sidor. Ibland har jag märkt att det är till min fördel.

Du skriver alltså främst texter av olika slag. Vad är egentligen nyckeln till att skriva riktigt bra content som folk faktiskt vill läsa?

Om det primära målet är att målgruppen ska läsa texten så är det viktigaste att veta vilken målgrupp man vänder sig till. Skriver du en debatterande text inom kvantfysik krävs det lite längre text än om du skriver en produkttext för en bamsetidning.

Vill du att så många som möjligt ska läsa (den breda massan) verkar följande fungera:

Klickvänlig rubrik – ”Så går du ner 20 kilo på 5 veckor” eller ”Bröstchock på efterfesten”. Kolla Aftonbladets artiklar så ser ni…

Kort text – Ska många ska läsa texten är det viktigt att den är kort. Annars tappar läsaren intresset ganska snabbt. Inte minst när man är på nätet så är det få som läser längre texter. Kolla Aftonbladets artiklar så ser ni…

Fånga besökare hela tiden – Inledningen ska göra att man vill läsa vidare. Men många läser bara en kort bit och landar sen på en underrubrik (som ska locka till vidare läsning) osv.

Men jag skriver sällan sådana texter.

”Så går du ner 20 kilo på 5 veckor” eller ”Bröstchock på efterfesten”. Kolla Aftonbladets artiklar så ser ni…

Jag skriver främst riktade texter som ofta går på djupet. Jag tycker om att skriva ”mycket om lite istället för lite om mycket”. Att skriva 300 ord om ”Företagslån” tycker jag är svårt. Då skriver jag hellre 800 ord om ”Så skiljer sig företagslånen åt”.

Vad är det roligaste med ditt jobb?

Det roligaste är att få fördjupa sig i ett ämne, lära sig nya saker och sedan presentera det på ett eget sätt. Ska jag hjälpa en kund att bygga en webbsida om whiteboardpennor så får jag sätta mig in i ämnet ordentligt. Självklart går det att skriva lite ”blaj blaj” men det är roligare att skapa något mer innehållsintressant.

Sen finns det en krydda till. När kunder hör av sig och säger att de fått naturliga länkar till texter jag skrivit. Det är då ett kvitto på att lyckats rätt med inriktningen på texten.

Hur ser en typisk dag ut i Johan Hummelgårds liv?

06:00 – Vaknar lite ofrivilligt av väckarklockan

7:15 – Tar fram laptopen på kontoret och tar tag i dagens texter.

9:30 – Fika med mina härliga ”jobbarkompisar”. Jag hyr kontor i en kyrka och kan fika med de som jobbar där.

12-13 – Lunch och lunchpromenad

14:40 – Packa ihop och hämta barn på skolan

22.00 – Kolla affinkomst och fundera på om det är dags att gå och lägga sig.

Var ser du dig själv i ditt yrkesliv om 10 år?

Jag brukar inte tänka så. Under arbetets gång öppnas och stängs dörrar och plötsligt infinner sig en möjlighet jag inte kan tacka nej till. Det var lite så allt en gång började. Jag bloggade gratis åt ett företag och så vips fick jag betalt av dem och så rullade det på. Hade då ingen tanke på att bli skribent.

Men när jag drömmer så tänker jag mig att jag har 2-3 större affiliatesidor som ger en rejäl slant i månaden. Jag vill inte lägga ner skrivandet men gärna fokusera på de roligaste jobben. Jag vill driva affiliatesajter med tydligt fokus på content marketing. Går du in i en fysisk butik får du riktigt bra med hjälp att välja rätt produkt. Men går du in på E-butik är det ofta rätt dåligt med information och vägledning. Bara en uppradning av produkter. Förhoppningsvis kan jag ha ett par affiliatesajter som jobbar bredare och mer informativt. Men dit är det en bit.